Faire du référencement payant à Perpignan

Je ne conseille jamais à mes clients de partir directement sur du référencement payant pour développer leur visibilité, j’opte généralement pour du SEO.

Selon moi, le référencement payant ou SEA doit être une stratégie ponctuelle pour mettre en valeur un point précis ou une fonctionnalité de votre business. Développer sa visibilité via la publicité sur internet sous entend la mise en place d’un écosystème digital plus large qu’il n’y paraît. C’est une stratégie qui demande de faire des tests et qui prend du temps et donc de l’argent. Il ne suffit absolument pas de faire un visuel et une annonce Adwords ou une Facebook Ads, sauf si vous souhaitez perdre de l’argent. 

referencement payant

Lancer une campagne Adwords

En contrôlant son budget

L'outil de Google est formidable pour gagner en visibilité. En lançant une campagne Adwords, vous atteindrez directement les premiers résultats du SERP de Google. Mais cette soudaine célébrité a un prix et non des moindres. Déjà, vous serez en concurrence avec de nombreux acteurs qui auront peut être une position plus ancienne ou un budget plus grand, en tout cas une meilleure position que la votre. Ensuite, de par mon expérience, je sais que le CTR des campagnes Adwords n'est pas extraordinaire au vu du budget dépensé. Je ne suis pas en train de vous refroidir, mais presque ... Gérer une campagne Adword demande d'avoir un visuel qui converti en étant positionner sur les bons mots-clés tout en ayant un oeil constant sur votre budget. Oui, Google a tendance à relancer automatiquement les campagnes.

Faire du Facebook Ads

Travailler le ciblage

Je préfère travailler avec l'outil de ciblage de Facebook. Bien que l'approche soit largement différente de celle d'une campagne Adwords, Facebook permet d'avoir un taux de clic plus important qu'avec Google. En effet, il offre à l'annonceur un nombre bien plus important de critères pour pouvoir faire un ciblage hyper précis du prospect que l'on souhaite toucher. C'est à nous ensuite de faire une description et un visuel suffisamment accrocheur pour provoquer le clic chez l'utilisateur.

Intégrer l'utilisateur dans toute la stratégie

Savoir anticiper toute la stratégie

Conceptualisation de la stratégie publicitaireLa diffusion d'une publicité n'est pas une fin en soi. Pour être réussit, elle doit être inscrite dans un contexte publicitaire digital complet. Il ne suffit pas de lancer une campagne et espérer que les leads arrivent par milliers. Il faut cibler les bons prospects, créer un tunnel de conversion, faire des tests pour voir quelle stratégie convertit le plus et surtout récupérer assez de statistiques pour avoir une vision objective et prendre la bonne décision. Ainsi, la mise en place de la stratégie sous entend :

  • Ecriture du persona
  • Création de la landing page
  • Positionnement des CTA
  • Conception du tunnel de conversion
  • Balisage Google Tag Manager
  • Lancement de l'annonce
  • Récupération des statistiques

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